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书名：马云传 永不放弃
出版社：中国画报出版社
开本：16开
ISBN：9787802203310
定价：36.00
页数：244
★马云，一个激励中国创业人物，一个草根英雄的传奇战记！中国著名企业家，中国电子商务的开启人之一。曾获选为未来全球领袖。
★本书讲述马云的管理哲学、领导哲学、创业哲学、人生哲学，中国商业哲学史上的扛鼎之作！
★激励中国年轻人的创业家、企业家，亲身经历，全程讲述，体悟马云的成功之道；反复阅读，吸收马云的人生智慧。
本书以传记的方式，从马云出世写起，全面解析马云的成功历程，力图向读者展现一个全面的、立体的、鲜活的马云形象。使读者尤其是青年读者从中得到一些激励、一些感悟和一些灵感，开创出属于自己的成功人生。
卷一 成长篇——男人的胸怀是委屈撑大的
第一章 少年初长，侠气漫天
英雄莫问出身
义气，最讲义气
马云的英语是怎样练成的
高考三次，马云终圆大学梦
第二章 金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙
此间的少年——马云的大学生涯
转做教书匠，为了一个承诺甘受6年寂寞
卷二 创业篇——永不放弃的梦想
第三章 初入商海，已显王者风范
创建“海博翻译”，拉响创业前奏
身陷骗局，马云单骑走美国
涉足网路，让梦想照进现实
艰辛创业，马云的残酷史
第四章 征战南北：疯狂，但绝不愚蠢
北上北京，痛并快乐着
回杭州，遭遇首次创业失败
再次北上：走或者留，这是一个问题
第五章 伺机而动，********横空出世
南归，********快要诞生了
为公司取个好名字——********的由来
“闭门造车”，********蓄势而不发
卷三 经营篇——天下没有难做的生意
第六章 经营理念：让天下没有难做的生意
从“活80年”到“做102年”
强化企业使命感，让天下没有难做的生意
********的战略选择：大舍大得
将执行力当作经营成败的关键
用左手温暖右手——********生存之道
第七章 融资方略：太多钱会坏事
看重策略投资者而非投机者
联手孙正义，6分钟融来2000万美元
在洗手间里融资8200万美元
雅巴合作，一个搜索引掣和一笔10亿美元的投资
第八章 营销之道：卖产品不如卖品牌
娱乐营销：好玩、好看才好卖
事件营销：“西湖论剑”显英豪
名人营销：比尔·盖茨成了“免费代言人”
媒体营销：“赢在中国”的大赢家
第九章 战略决策：输赢只在一念间
战略决策：决定马云命运的几次决策
应变策略：唯一不变的是变化
危机公关：危机让我更强大
直面错误：犯错误并不是一件可耻的事情
第十章 领导艺术：东方的智慧，西方的运作
中西合璧：精神中化，管理西化
凝聚团队：最欣赏的是唐僧团队
文化治心：得人心者得天下
淘汰机制：制度治人，绝不容许破坏团队的“野狗”存在
快乐工作：“没有笑脸的公司是痛苦的”
第十一章 竞争规则：光脚的永远不怕穿鞋的
逢敌亮剑，光脚不怕穿鞋的
倒立者赢，蚂蚁是如何战胜大象的
无招胜有招，商场风清扬
卷四 用人篇——六脉神剑定人才
第十二章 用理念和激情让贤才“自投罗网”
小庙容大佛，蔡崇信弃明投“暗”
数访美国，招来“搜索引擎之王”
给哈佛学子“洗脑”，抱得HBA归
第十三章 “六脉神剑”定人才
客户第一：客户是衣食父母
团队合作：共享共担，以小我完成大我
拥抱变化：迎接变化，勇于创新
诚信：诚实正直，言行坦荡
激情：乐观向上，永不放弃
敬业：专业执著，精益求精
第十四章 别把飞机引擎装在拖拉机上
把“准猎犬”培训成真正的“猎犬”
“别把飞机引擎装在拖拉机上”
卷五 个人篇——一个人的才华与他的容貌往往成反比
第十五章 “疯子”，“骗子”，“狂人”
“疯子”：不疯魔，不成活
“骗子”：不是骗子的骗子
“狂人”：是自信，非狂妄
第十六章 铁嘴，名嘴，大嘴
铁嘴：教学练就铁嘴
名嘴：马云与《赢在中国》
大嘴：口无遮拦还是一针见血
第十七章 爱情，财富，偶像
爱情：不平淡的幸福
财富：赚钱不是目的
偶像：金庸及其小说
附录
附录一：马云年谱
附录二：********集团概况
附录三：文化是企业的DNA——马云在杭州师范学院的演讲
附录四：给阿里全体员工的一封信：冬天里的使命！
参考资料
赵建，商学院MBA，资深财经记者，曾经深入采访过多位IT界创业人士，访问过30几个国家领导人物。人生的座右铭：永不放弃！
深凹的颧骨，扭曲的头发，淘气的露齿笑，5英尺高、100磅重的顽童模样。这个长相怪异的人有拿破仑一样的身材，同时也有拿破仑一样的伟大志向。 ——美国《福布斯》杂志 下一个比尔·盖茨就是马云。
第一章 少年初长，侠气漫天
英雄莫问出身
古今中外许多非常优秀的人物出身环境都称得上恶劣，而正是在这种恶劣的生存条件和成长环境中，这些人物才磨炼了坚强的性格和顽强的斗志。
马云，这个被人尊称为“网络拿破仑”的超级名人也不例外，也有着恶劣的出身和成长经历，也有着堪称传奇的奋斗历程和创业人生。
1964年9月10日，马云出生在杭州西子湖畔一个非常普通的家庭，家中有三个孩子。马云的父亲是一家戏剧协会的负责人，母亲在杭州的一家钟表厂上班。看起来，这样的家庭环境似乎是蛮不错的。但事实上，这个家庭却因为历史原因一直生活在一层阴影之中。原来，马云的爷爷在抗战时期曾做过保长，解放后，一直被划为“黑五类”，其子女自然饱受各种歧视，工作和生活也因此受到了严重影响。而在政治立场分明的“文化大革命”时代，幼小的马云在心理上自然也受到了一定的创伤，另一方面，也使他养成了坚韧的个性。
“我从小是一个傻孩子，大愚若智，其实很笨，脑子这么小，只能一个一个想问题，如果谁连提三个问题，我就消化不了。”马云这样评价小时候的自己。的确，马云从小功课就不好，尤其是数学，他还曾经有考过1分的成绩，我们在后文会对此作详细介绍，这里就不再赘笔。
任贤齐在《逍遥游》中唱道：“英雄不怕出身太单薄，有志气哪天也骄傲。”世事难料，但只要有志气，有梦想，并为之付出不懈的努力，那么，迟早会收获成功。古今中外许多杰出人士，在幼年和少年时代并未表现出多高的智力水平。像李白六七岁就能做诗、莫扎特六岁能演奏钢琴曲这样的神童毕竟只是少数。而大部分最终成为杰出人才的人，他们幼、少时代的智力也都在正常水平，有的甚至智力发展比较迟缓。比如牛顿小时候成绩很差，爱因斯坦被老师认为是弱智，达尔文在日记中写道：“不仅教师，连家长都认为我是平庸无奇的儿童，智力比一般人低下。”诸如此类的例子举不胜举。可是，这些人最终都取得了巨大的成功。
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