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【品牌故事】-- AVEDA

AVEDA是雅诗兰黛旗下的天然植物品牌，AVEDA（读A-Vay-Da），梵文意为“全知”，于1978年由环保积极分子Horst M.Rechelbacher先生在美国创办。品牌成立之际，走纯植物路线，严肃地排斥所有化学物质，提出“身上用的，应该与吃的一样安全健康”。

AVEDA品牌先以天然植物美发产品问世，并开设美容美发学院，培养专业人才服务于各地AVEDA SaLON。1984年推出护肤系列，1987年推出彩妆，并于1989年在纽约Madison大道上开启第一家AVEDA Environmental Lifestyle Spa，适中的价位向更多人完整地灌输了“环保+保养”的生活习惯，成为美容界最有信誉的十大“绿色品牌”之一。1997年进一步推出100%有机护肤及美发系列，同年被雅诗兰黛收购，开发全球新兴地区业务。

品牌始自1978年，却已经拥有了千年的经验凭借，凭借的是天然法则与跟自然亲密相处的虚心原则。创办人Horst M. Rechelbacher来自澳洲，自小便经历身为药草学家、自然学者父亲的耳濡目染，才能出众的光芒在年轻时就被发现，而本身也藉由对于自然的喜好、植物的热忱与生命的喜爱，从不同的系统学习属于自然的练金术，例如中国的中药、北美的药草、雨林的老偏方、印度的吠陀知识，使得植物萃取的天然商品炙手可热，虽然这一些创办人常常说，这些都是随手可得的元素。

Aveda的魅力并非是偶然的营销创作，而是一种大势所趋的生命态度，创办人不仅是在美国本土最具影响力的人物之一，本身也被业界肯定为终身成就讲的不二人选。

在台湾AVEDA的名声不仅大，业绩也吓人，在高雄大远百购物中心，还曾经创下超越业绩之王的SKⅡ的纪录，利用温和口碑的自然营销力道，有时不比巨星熠熠的宣传花招来得弱。

爱用者不少，大部分的人甚至刻意低调，毕竟自然不需喧嚷，提供几位不喧嚷但却依旧「走漏」风声的名人：克林顿、辛迪克劳馥、玛丹娜、黛安娜王妃、薇诺娜瑞德、郑健国、李涛、王培浩、大牌明星有如逛后花园的知名发廊斐瑟等。